A Közösségi Media a'la magyar.
Milyen nyelven beszéljen a szakma?
Vezető ógyfélkapcsolati menedzser, vagy senior account? Art director, vagy művészeti vezető? Újramárkázás vagy rebranding? Marketing manager vagy menedszer? Catering, vagy élelmezes?
Olykor-olykor előkerülnek szakmai Kazinczyk, akik a marketing szakmában használt angol szavakat akarják magyar nyelvű verzióival lecserélni.
Alapvetően nem vagyok hive az anglicizmusnak, de ebben az esetben ácsi. Ez egy olyan szakterület, ami alapvetően nemzetközi, mind trendek, mint működés szempontjából. Emellett hazánkban (is) igen erős a külföldi jelenlét marketinges poziciókban, marketinges cégeknél, köszönhetően a regionális központoknak, és a network ügynökségeknek. Azt kell, hogy mondjam, hogy van létjogosultsága az idegennyelvű szakszavak használatának. Ugyanannyi, az orvosoknak a latin kifejezések, vagy a jogaszoknak a bikfanyelv nyelv használata.
Egy gondolat bánt engemet
Sok gondolat bánt engemet. Ráadásul a munka is felhalmozódott, így csökkent a szabadidőm. Inkább az offline social life lett a nyertes, de sok jegyzet született BKV-z közben, hála a Qwerty billentyűs telefon csodájának. Lassan apad a hullám nálam is, igy visszatér az élet a blogra is.
Arany Penge Margójára - Tessék már dönteni
Csütörtökön lezajlott az Arany Penge díjátadója. Bár talán túlzás ezt a szót használni, hiszen alig akadt díj, amit átadtaj volna. Arany, ezüst és bronz díjakból összesen 25 talált gazdára (tavaly 43), ami nem sok. Születtek igazságos, és kevésbé igazságos díjak. Van két dolog, amit nem értek.
Egy seggel két lovat
A tavalyi fiaskót (Az MEH kampányának mindegyik szpotjait külön nevezték, és a zsűri külön díjazta is őket) idén nem sikerült megismételni, de sikerült helyette másikat.
Az hogy van, hogy ugyanaz a kampány be lett nevezve több kategóriába, és több kategóriában díjazták is. Konkrétan a Proud, amúgy jól sikerült, Sziget kampányára gondolok.
Tegye fel a kezét aki a két spot között bármi különbséget talál. Az egyik TV, a másik egyéb online megoldások kategóriában győzött.
Ja nincsen.
Hasonlóan járt a HD Group a "Jani a dobozban" kampánnyal (videó: 1, 2) , és az "Év navigációs hangja" kampány (videó: 1, 2) a HD Group alkotásában. hmmm. Ki is lett az év ügynökgsége? Hát a HD Group.
Félre értés ne essék, nem a munkájukat bírálom, az megérdemelten kapott díjat. Még a nevezés is részben megérthető, mert ha egyik kategória nem jön be, a másik még bejöhet. Azért halkan megjegyzem, hogy azért el kellene tudni dönteni, hogy éppen milyen kategóriába tartozik valójában a kampány. Akit viszont tényleg nem értek, az a zsűri. Ha a nevező ügynökségnek nem is sikerült kitalálni ezt, a zsűri legyen már annyira képben, hogy eldönti, és csak egy kategóriában díjazza. Egy seggel két lovat ezek szerint mégis meg lehet ülni.
Üresen hagyott dobogó
Nem arról van szó, hogy pár kategóriában nem osztottak aranyat (ezt már megszoktuk), hanem arról, hogy az egész dobogó üres maradt. Ne ne már, hogy sajtó kategóriában nem tudtak az öt shortlistesből egyet sem legalább egy bronzzal díjazni. Ha a shortlistre bejutottak, akkor csak nem lehetnek annyira szarok.
Legalább én had emlékezzek meg a nevezettekről:
Laboratory - Baba; EURO RSCG - Peugeot Boxer; Leo Burnett - Coke&Meal; Sylva - Audi Clean Diesel; Insomnia - Legrand;
Hogy pozitívan zárjam soraimat, örülök, hogy a legutóbb hiányolt ügynökségek közül előkerült pár.
Felpezsdült a reklámszakma?
Valami történt. Valami megmozdult. Hiány lett accountból? A kreativ.hu-n összehangolt támadásba lendültek az ügynökségek. Egy hét alatt (pontosabban 8 nap) 7 (!) db accountot kereső hirdetés került ki. Nem is akárkiknél. Akció, DDB, EURO, Grey. Most jó álláskereső accountnak lenni.
Egy citrom élete
Kicsit sárga, egy kicsit savanyú, de sörbe nem rossz.
A citromos Gösser ügynökségének sikerült egy jófajta reklámot csinálni. Sok komment nem kell hozzá. Egyértelműen pirospont. •
(Kattra nagyobban is van a kép)
Sajnos ez a kampány sem tudta tökéletesen megoldani az örök problémát. Legyen a hirdetés kreatív, maradjon meg a kreatív és az üzenet az fejekben. Ugyanakkor maradjon meg a márka is, és menthetetlenül kapcsolódjon össze a kettő. Legalább elég közel járt hozzá. Legalábbis nálam. Arra emlékeztem, hogy láttam egy ilyet, és nagyon zsír lett, de magára termékre nem. :-( (kiosztok magamnak is egy feketepontot)
Szívküldi Magginak Bendegúzzal
A lenti videót küldeném több embernek.
- A szövegírónak -aki ezt kitalálta és megírta
- Az accountnak - akin ez átment az ügyfél felé
- Az ügyfélnek - aki mindezt elfogadta
- És mindenkinek - akinek köze van a reklám elkészítéséhez
Annyira idegesítő az eredeti reklám, hogy szinte boldogság költözik a szívembe, ahányszor ezt megnézem. Miért nem lehetett az omlósz helyett pl. omolóst mondani?
Itt az Új Hullám - Blogajánló
A net csodás dolog, mindig ráakadhatunk csodás dolgokra. Mások lehet, hogy már rég maguknak, de nekünk megmarad a felfedezés öröme, mindenki Kolombusz lehet.
Ma találtam csak rá a Next Wave-re, egy zseniállis cikk révén, a Fókuscsoportok alkonya címmel. Nem nyeretlen kétévesek és wannabe SEO huszárok alkotják a csapatot, érdemes hát őket olvasni. Én mától ezt teszem.
Ez volt az első blogajánló.
Köszi.
Látlak CITROËN
Aki már találkozott a Citroën legújabb visszautasíthatatlan akciójával, azt valószinűleg valami megmagyarázhatatlan vágy kerített hatalmába, hogy azonnal vegyen egy Citroënt. Igen kell, nekem is kell egy vadiúj autó, hiszen Avatar DVD-t és matricát kapok hozzá! Mi ez ha nem páratlan ajánlat? részletek
Nem csak a Citroenre akarom ráhúzni a vizes lepedőt, hanem az összes gyártóra, mert szinte mindegyik követett el már hasonlót. Mi a rossebért vennék meg csak azért egy autót, mert a kedvenc filmemet (csipázom én is, de nem a kedvenc) adják hozzá és van rajta matrica? Hú! Vegyük már észre az arányokat 4.000.000 vs. 40.000. (Matrica) Két nagyságrend a különbség, ha a Matricához is ragaszkodom. Ha nem, akkor 4.000.000 vs. 3.000 Ft. Kíváncsi lennék menniyvel nőtt meg az eladások száma. Jó, tudom, megvették a központban a jogokat, és valamit kell vele kezdeni.
Mi a baj ezzel?
Az, hogy csak a DVD-re és a Matricára fókuszáltak a kommunikációban. Valójában pedig egy nem éppen rosszul felszerelt limitált modellről van szó, amihez egy beépített DVD lejátszót is adnak. Skerült tehát azt az eszközt kihagyni, ami hosszabb távon a legnagyobb hozzáadott értékkel bírhat a nem megszokott extrák közül.
Ha elolvassuk a hivatalos PR szöveget, akkor még közelebb kerülünk annak megértéséhez, hogy mit is akart a gyár az Avatarral.
Addon
Az autóiparban miért ragaszkodnak az árelőny szóhoz? Valami titkos verseny, hogy ki tudja többször kimondani? Tegye fel a kezét, aki életében egyszer egy nem hivatalos beszélgetés során használta ezt a szót. Ott van a kedvezmény szó, tessék azt használni. Ezért kiosztok egy virtuális feketepontot a Citroënnek
Neo FM - feketepont
Minap a Class FM-et ekéztem egy kicsit, és esküszöm nem direkt, de ma a Neo FM kerül sorra. Nem történt semmi különös, csak meg akartam tudni az éppen futó műsor elérhetőségét, ezért felmentem a neofm.hu-ra, és ez a kép tárult elém:
Semmi infó, hogy mi ez, de ami még durvább semmi bezár gomb. Egy darabig hullott a pénz (én meg semmit nem tudtam tenni, mert az oldal lényeges része el volt takarva) és kiderült, (jött egy felirat) hogy ez az épp futó 101.000 Ft-os játékuk. És ekkor jelent meg a "A bezáráshoz kattints ide" majd el is tűnt.
Kedves Neo FM!
Ha ilyen layer bannert tesznek ki az oldalra, akkor illik rá bezárás gombot is tenni, ami folyamatosan elérhető. (ha nem megy, az index.hu-n van hozzá letölthető sablon) Nem szép dolog a látogatót arra kényszeríteni, hogy akarata ellenére végignézze a hírdetést, mert a kedves látogató fogja magát és elmegy máshová, és többé nem jön vissza, vagy ír egy morcos posztot róla. Példaként hoznám fel az összes többi online médiatulajdonost, akik ezt meg tudták oldani.
A fekete pont persze jár: •
Feedek
- RSS 2.0
bejegyzések, kommentek - Atom
bejegyzések, kommentek
Licenc
Utolsó kommentek