Account iskola 2. - Kérdezz

Ha nem értesz valami kérdezz. Ha nem vagy valamiben biztos kérdezz. Arra való a debrief. Persze olyat ne kérdezz, ami benne van a briefben. Azonban, ha csak a végén derül ki, hogy valamit nem kérdeztél meg hanem csak gondoltál, akkor nagyot tud borulni a bili. (Állítólag, mert velem még ilyen nem volt :-) )

Nem attól látszódsz butábnak, hogy valamit nem tudsz, hanem ha valamiről úgy teszel, mintha tudnál és később kiderül, hogy mégse.

Címkék: kérdezz account iskola

Marketing = Reklám?

Nem. Még egyszer mondom, hogy nem, kedves TV2.

Ma reggel mutatták be a Mokkában, "újdonságként", a magyar fejlesztésű arcfelismerő szoftvert. (HVG-ben novemberi cikk) Ennek a beharangozójában Demcsák Zsuzsa a következő szintagmát volt képes használni: "A marketing és reklámszakemberek"

Kedves Zsuzsa, a kettő rohadtul nem ugyanaz. Az egyik rész a másiknak. Nem kiegészítő és nem szinoníma. Kb. mint a rovar és a bogár.

Az megint más kérdés, hogy a riportban elhangzott egy újabb hülye mondat. " A program lehetővé teszi, hogy minél többet, minél rövidebb idő alatt, minél magasabb áron el lehessen adni." Na most ezt így hogyan? Meg mindek ilyet mondani, ami semmi másra nem jó, csak a gonodsz marketingesek ellen hangolni a közvéleményt. Miattuk vesszük fel a Provident hitelt, miattuk vesszük meg a drága csokit. Nem azért, mert hülyék vagyunk. Vagy?

Címkék: marketing reklám tv2 fail

Marketing források, olvasnivalók

Az oldal egy új "funkcióval" bővült. Oldaldobozban megtalálhatóak azok a magyar és angol nyelvű, marketing tematikájú oldalak, amiket olvasgatni szoktam. Csemegézzétek Ti is.

Akinek ez nem elég, annak még mindig ott van az Adage listája, ami folyamatosan frissülve mutatja a top 150 marketinges blogot. 

Jó olvasgatást

Címkék: blogok marketing külföldi magyar linkek oldalak adage

Való igaz

Bár rövidségét tekintve inkább tweet hosszúságú, de ennek szerepelnie kell az internet "jobban látható" részén is.

A reklám az adó, amit a rossz termékfejlesztésért fizetni kell.

Még ha nem is minden esetben igaz, de a lényegre rávilágít. Tessék már odafigyelni a termékfejlesztésnél a valódi vásárlói igényekre.

via: eranium

Címkék: reklám bölcsesség eranium

Superbowl Reklámok - avagy a jó a rossz és a csúf

A superbowl alatti reklámoknak már-már akkora "jelentősége" van, mint ha az Oscar díj jelöltek közé kerülnének be. Nem csak a szakma figyel rá, hanem a jónép is. (Zseniálisan felépített ötlet) Éppen ezért a legdrágább itt a reklámidő.

Idén is szép számmal akadtak jelentkezők, ezekből emelnék ki hármat. A legjobbat, a legrosszabbat és legfurcsábbat. Persze a többi is ott figyel majd linkben. Részletek és videók a hajtás után.

Címkék: volkswagen reklámok toyota superbowl superbwol 2010 e*trade

Account Iskola 1. lecke - Brief

Ha az Ügyfél küld egy briefet, arra írj lehetőleg azonnal valami választ.

Nem kell érkezés pillanatában, de néhány órán belül igen. 

Miért? Azért mert az ügyfélnek fogalma sincsen, hogy megérkezett-e a Brief, nem vagy-e szabadságon, elindul-e a folyamat. Ezen kívül megmutatatod, hogy számíthat rád, ami fontos a jó kapcsolat kiépítésében, megkönnyíti a közös munkát a jövőben.

Címkék: brief ügynökség account iskola

Jótékonysági Közösségi Média Könyv

Úgy látszik ma egy könyves nap van :)

A Terepnaplók készített egy e-bookot közösségi média témakörében.

A könyv inyenesen letölthető, cserébe csak a  Heim Pál Gyermekkórház Alapítványának a támogatását kérik.

Ez az anyag alapvetően a blogban korábban is olvasható 2007 és 2009 közötti bejegyzésekre támaszkodik, egy-egy a közösségi média kapcsán vizsgált kérdésről összesítve a különálló bejegyzésként elérhető információkat, egyúttal valamilyen szinten „hidat képezve” a témák között.

Lehetőség szerint törekedtem arra, hogy a legtöbb esetben az aktuális hírek, és információk birtokában frissítsem az egyes fejezetek tartalmát, illetve ahol nem magyar nyelvű cikkeket, tanulmányokat, információkat dolgoztam fel, minden esetben megtalálható a forrás, így a szövegek eredeti nyelven is olvashatók.

Tovább a letöltéshez

 via: rabbitblog

Címkék: szakirodalom közösségi média

Marketing szakirodalom

A blog indulásakor egyik terv volt, hogy összegyűjtsem a marketing témakörben megjelent szakirodalmat. 

Miközben forralltam eme ördögi tervet, Kontár kolléga meg is valósította az ötletemet. Érdeklődők erre tessék...

Így jár aki lassan ébred. Nem baj, kitalálok valami új receptet a boszorkánykonyhában.

Cserébe levett egy feladatot a vállamról, nekem nem kell ezzel időt töltenem :) Kösz szépen :)

Címkék: marketing könyvek szakirodalom

Reklám vs. account

Számos oldal, blog foglalkozik a reklámok színes szagos világával. Tervezéssel, szövegírással, designnal, médiával foglalkoznak, van viszont egy terület, ami nem kap elég figyelmet. Ez pedig az account "szakma".

Az account röviden: "Ügyfélnél Ő az ügynökség, ügynökségnél pedig az ügyfél."

Külső szemlélőnek nem annyira érdekes, színes, mint a kreatívok munkája; nincs annyi lehetősége mit egy ügyfélnek. Mégis. Fontosságát talán legjobban Makeléle példájához lehetne hasonlítani. Ő volt a legszürkébb pontja a Galaktikus Real Madridnak, Ő volt a vízhordó. Viszont Ő tette lehetővé, hogy a körülöttelévők csilloghassanak. Nélküle a csapat összeomlott, játékok szép volt de immáron eredménytelen. Na kb. ilyen egy jó account a reklámkészítés folyamatában. A rosszat meg úgy hívják postás.

Az előző postban már szóba került, hogy erre a szakterületre milyen (Kontárra tekintettel innentől más szót használva) amatőrök vannak, a szakma legalapvetőbb ismeretei nélkül. Én sem vagyok/voltam a mester, de az alapokra megtanítottak.

Zászlómra tűzöm hát ki a jelszót, hogy igyekszem ezt a tudást továbbadni...

Címkék: reklám account ügynökség account iskola

Ezek minek?

A focin és a politikán kívül Magyarországon van egy harmadik dolog, amihez mindenki ért. Ez pedig a reklám és a marketing.

Egykori tanáraim most kapnak szívrohamot, hogy ezt a két dolgot szinonímaként használom. Mivel életük és tudásuk becses kincs, ezért sietve megjegyzem: én nem. Nem én, hanem nagyon sokan. Erről majd egy külöm poszt. Valamikor...

Mindez azt eredményezi, hogy igen vegyes a hazai marketinges szakembergárda szakképzettsége, sok a kontár. (Ezt már többen megénekelték itt, itt és itt)

Mit is értek ez alatt? Miért is zavar? Egyrész mert ez a szakmám, és zavar ha nem értik mit is csinálok, esetleg le is nézik, hogy ezt mindenki tudja, másrészt pedig szimplán a szakmaiság miatt. Így fordulhat elő, hogy egy ügynökség eljuthat ilyen emberekkel olyan szintre, hogy egy multi tenderére meghívást kap. A tenderbrieffel kapcsolatban a következő párbeszéd játszódott le egy ünyökség CSD-je és egy kis account között:

CSD - Átolvastad a Briefet? Van valami kérdésed? 
A - Persze. Ami hiányzik nekem belőle az a pozicionálás. Nem találtam meg.
CSD - Mit értesz pozicionálás alatt?? (Pofon No. 1.)
A - (Hatászünet) a pozicionálás (és kifejti ezt)
CSD - Minek az neked, hiszen ott a célcsoport

És akkor csodálkoznak a kreativnal, hogy nem elég minőségi terméket produkal a reklámszakma? Ráadásul aláássák a szakma hírnevét.

Bár inkább ők, mint az MLM...

Címkék: marketing account ügynökség kontár