UPC és Magdi Anyus halála
Tegnap sikerült elkapnom a UPC legújabb reklámszpotját, és kalapot kell emeljek. A gyengén induló Winkler-Karottás sorozat ezzel már igencsak odatette magát. Sokféleképpen láttuk már a "visszatekercselős" TV-t bemutatni, de eddig valahogy sótlan volt az egész. Olyan minthat hiányzott volna belőle az Insight.
Ha a UPC spotját egészet lecsupaszítjuk, akkor egy teljesen didaktikus szöveget kapunk. Viszont ez olyan szépen fel van öltöztetve, a bemutatott élethelyzet annyira jól ki lett választva, és a termékelőny is oly egyszerűen, de nagyszerűen lett bemutatva.
Tényleg valós helyzet, hogy az ember nézi a TV-t, és megcsörren a mobilja, hozzászól élete párja, vagy csak szimplán ropiért nyúl. Könnyen lehet, hogy abban a két másodpercben lemarad egy olyan médaitörténeti eseményről, mint Magdi Anyus halála. Na erre jó a DVR-es TV.
Nagy Piros pont a JWT-nek. •
Persze akárcsak a K&H-s Menő Manó esetében, még most sem találtam rá neten a szpotra. Ez két dolgot jelenthet, vagy friss és nagyon jó megfigyelő vagyok, vagy sokat nézek TV-t mostanában.
Update (de nem a TornaNorbi féle)
Kontárblog megtalálta az ominózus videót, amit persze a poszt írása után raktak fel az oldalra.
Microsoft talányos időzítése
Aki mostanában akár egy keveset is netezeik, biztosan belefutott már az Microsoft kampányába, amiben az Internet Explorer 8-at népszerüsítik. Velveten futott egy nyereményjáték, origo tartalmakkal feltöltve, természetesen indítottak Facebook oldalt. Persze nem csak online, hanem offline is fut a promó. Csinos hostessek előfordultak koleszokban és a HVG állásbörzén is. (Hoppá! Jól meghatározható célcsoport? Piros pont).
Ez eddig még okés is lenne, egy szép sokcsatornás tavaszi kampány. DE!
Miért pont most? Ha megnézzük a lehetséges okokat, egyik sem olyan erős, hogy emiatt egy ekkora kampányt futtassanak.
- Az Internet Explorer 8 hivatalos premierje tavaly(!) márciusban volt, vagyis nem egy vadiúj termék. Ellentétben a kampány sugallatával, miszerint a legújabb, "gyorsabb, biztonságosabb" böngésző. Az egész kampány olyan, mint ha egy új termék bevezetése lenne. Állításomat alátámasztja egy személyes tapasztalat. Az egyik hostesstől megkérdeztem, hogy mire fel az IE8 promóció, hiszen már egy jó taa piacon van. A válasz kissé meglepett: "Ez vadiúj termék, most le is tölthetem a microsite-ról". Mivel ránézésre nem kifejezetten informatikus hallgató kinézete volt, így gondolom az eligazításon kapta ezt, vagy ilyesmi infót. (Egyébként kíváncsi lennék, hogy mekkora a tanulás mellett hostesskedő informatikusok aránya :) )
- Az 9-es előzetese már március óta letölthető, bár a véglegesig valószinűleg még egy évet kell várni.
- A piaci részesedés csökkenése miatt? Bár csökken az IE piaci részesedése, de ez nem újdonság. 2004-es csúcspont óta folyamatosan csökken, most áprilisban már 60% alatt jár (via bitport). Ha a magyar viszonylatot nézzük, akkor még rosszabb, hiszen nálunk egyes források szerint tavaly év elején, mások szerint tavaly nyáron megelőzte a Firefox.
- EU szabályozás miatt, hogy fel kell ajánlania a telepítőnek alternatív böngészők telepítését? Ez már gyanúsabb, mert decemberben született megállapodás a MS és az EU között, de miért a több hónapos csúszás?
- Az IE6-es verziójának az "elterjedtsége" miatt? Bár hivatalosan eltemették, nagyobb site-ok pedig kifejezetten bojkottálják (Facebook, Digg, Youtube, Gmail, Google Docs) a piaci részesedése az USAban munkaidőben 13% fölé megy. Nagyon sok cégnél régóta nem frissítették a 8 éves szoftvert. (via PCWORLD) Ez is lehet egy ok, de akkor miért nem updattel, vagy egyéb figyelmeztetéssel próbálkoznak?
Az ok mindegyik találgatásom esetén érthető lenne. De az időzítés, és a módszer akkor is talányos marad számomra. Ha valaki tudja, ne habozzon elűzni belőlem a kiváncsiság férgét.
Hipnózis margójára
Lezajlott idén is a Hipnzózs reklámfesztivál, ami Összetettben a idén is a DDB győzelmét hozta. Nyertesek névsora, és beszámoló a kreativ.hu-n.
Érdekesség, hogy olyan ügynökségek hiányoznak nem csak a nyertesek, de a shortlistesek közül is, mint a Leo Burnett (bár Ők nem is neveztek), McCann Erickson, Grey, EURO RSCG, Laboratory, BBDO, Scholz & Friends. Lowe, hat, Havasi, Publicis. Ha ehhez hozzávesszük, hogy ebből öt szerepel a Mattai-Macher Rangsor elmúlt öt évre vetített TOP 10-es listájában, akkor még érdekesebb.
Csak nem átrendeződik a piac? Hmm. Erről, mintha írtam volna egy (nem éppen Pulitzer díj esélyes) postot?
Hunglish
Már elindaulásakor is szúrta a szememet ez az hunglish névadás, de alkkor még nem volt blogom, ahol ezt kifejthettem volna. Hálsitennek tegnap belefutottam egy óriásplakátba, ami eszembe juttatta.
Mire gondolok hunglish alatt, kicsit hasonló a tonaludátuszokhoz, de azok legalább játékos formában. Ez meg szimplán azért, mert angolosabban írni valami az Cool!
Amikor elindult a Class rádió, sokáig nem lehetett tudni (maguk sem tudták), hogy Class vagy Klassz FM lesz a neve. Klassz, az olyan magyaros, nem trendi. Írjuk inkább Angolosan, mert azt is mindenki ki tudja olvasni, és mondani, de angolul trendibb.
Hahó emberek: Senkinek nem esett le akkor, hogy a Class, rohadtul nem azt jelenti, hogy klassz? Nekem speciel "bántsa" a fülem.
Osztály rádió :) Zsír.
Minden csoda három napig tart...
Na ez addig sem.
Alaposan elolvastam és alaposan elemeztem a K&H közleményét, és a jövő máris sötét.
„2005-ben, a logóváltással egy időben a mesék világában kalandoztunk, 2007-ben a fiatalos lendületet kifejező tánc vette át a főszerepet…Az új platform továbbviszi a fiatalos, dinamikus elemeket, ugyanakkor még inkább kifejezi a K&H tanácsadó szerepét.
Menő Manó végtelenül egyszerű, hiszen egy vonal, de mégis összetett személyiség, így minden generációt megszólít. Az idősebbek emlékeznek még a rajzfilmsorozatra, a fiatalabbak pedig eleve vonzódnak ehhez a világhoz.
A régi rajongóknak meglepetést okozhatunk, hiszen eredetileg Menő Manót csak fekete-fehérben láthatták, viszont most nem csak egyénisége, hanem megjelenése is színes. A történet során pedig amellett, hogy újabb és újabb társakkal, fordulatokkal találkozhat a néző, új, eddig még általa nem használt tárgyak is felbukkanhatnak majd."
Április 15-től elsőként televíziós reklámokban, illetve a K&H országos fiókhálózatában tűnik fel Menő Manó figurája, május 1-től óriásplakátokon is találkozhatunk vele. A kreatív koncepció alapötletét a Republic of Art ügynökség jegyzi, de a megvalósításán már nem dolgozott. A kampány megvalósítója az Addiction reklámügynökség és az olasz jogtulajdonos, a Quipos cég. A K&H médiavásárlását e kampány esetében is az OMD végzi.
Vegyük szépen sorra.
"...ugyanakkor még inkább kifejezi a K&H tanácsadó szerepét.”
Még inkább? eddig is ezt próbálták kifejezni? Pély Barna örökbecsű mondataival élve, ez nagyon nem jött át.
"...de mégis összetett személyiség, így minden generációt megszólít."
Minden generációt megszólít? Magyarul: mindenki a célcsoportunk. Ilyen nincsen! Tessék már megismerni a célcsoportot és nekik kommunikálni. Kukoricával lehet pontyot fogni, de süllőt nem.
"...fordulatokkal találkozhat a néző, új, eddig még általa nem használt tárgyak is felbukkanhatnak majd."
Képzeljetek ide baromi sok, és baromi nagy kérdőjelet. Ez valóban egy kommunkációs szempont? Ez fogja vonzani a nézőt a K&H-ba?
Összeségében nekem itt valami bűzlik. Vagy nem teljesen ez volt a koncepció, vagy szépen átnyúltak a K&H marketingjének feje felett, és személyes szimpátia, ötlet alapján hoztak döntést, vagy kiherélték az alapkoncepciót. A vélt üzenet eddig abszolút nem jött át. Sőt fogalmam sincs, hogy miről szólt az első spot, csak a Menő Manó, meg egy sziget és egy vitorlás maradt meg bennem. Pedig figyeltem rá nagyon.
Megtörtént a csoda!
Bár már írtak róla mértékadó portálok (itt és itt), de az ember úgy van az ilyesmivel, hogy csak akkor hiszi el ha tényleg látja. Így egy befejezetlen poszt immáron örökre vázlat marad, de nem bánom. Megérte.
K&H végre szakított Jamiroquai dalával!
(élt kb. 3 évet)
Többet nem fogjuk hallani a "Dance!" felkiáltást. Jövőben meg fogjuk tudni különnböztetni az egyes K&H szpotokat! Nem fogjuk többé melegebb égtájakra kívánni az ötlet kiagyalóját. Javaslom országszerte az örömtüzek gyújtását. Nem fogja tovább alázni saját image-et a K&H.
Április 15-től a K&H tánc helyett Menő Manóval hirdet.
Köszönöm.
Elő a névtelenségből - Ügynökségi Önpromó
Az utóbbi fél évben egy évben (mint a youtube-ra egy éve feltöltött videó bizonyítja) egy egyre fokozódó trend figyelhető meg. A hazai gyártású spotoknál az eleján látható a készítő ügynökség neve. Persze ez ügyféltől is függ. Tetszik ez a megoldás, mert így a névtelenség homályából előlépnek a kreatív ügynökségek, és ismertebbé vállnak a széles közönség előtt is.
A kérdés már csak az, hogy ez mire jó? Miért lesz jó Pista bácsinak, hogy tudja, a Vodafone reklámjait a DDB csinálja? (övékét szúrtam ki először) Nem tudom. Ha csak arra nem, hogy haverok felhívnak, láttuk a TV-ban az új reklámotokat. Sajnos már nem mozgok olyan körökben, hogy tudjam ennek a valódi okát, de fúrja az oldalam rendesen. Ha valaki tudja, szívesen várom a megoldást.
Külön érdekesség, hogy nem csak a nagyok élnek ezzel (DDB, Lowe, TBWA, Café, hat, Publicis stb.) hanem most már tudom, hogy a tavalyi év legtöbször látott Advil Ultra hirdetését a Corvus csinálta.
Várom, hogy a K&H alkotója is előbújjon rejtekéből....
Ihlethiány? Lustaság?
Egyik sem. Pont az a gyakori posztok hiányának oka, hogy túl sok gondolat van a fejemben, és nem akarok még egy olyan sz*rul megírt bejegyzést publikálni, mint ez. bajnok.blog.hu/2010/03/26/reklampiaci_atrendezodes
Account iskola 6. lecke - Tanulj DTP-t
Az Indesign és a Photoshop alapszinten nem ördöngős programok. Netszerte rengeteg helyen lehet tutorialt találni.
Miért lényeges?
Az ugye nem kérdés, hogy a munkafolyamatban a DTP-sek egy fontos állomásai a produkciós folyamatban. Ha egy kicsit értesz a DTP-s programokhoz, akkor nem tudnak megvezetni, hogy hat óra kell egy munkához, mert tudod, hogy valójában fél óra alatt készen lehet.
Másrészt nem árt, ha a módosítások során akár az art directornak/designernek akár a DTP-seknek "szakszavakkal" tudod elmondani az ügyfél kérését.
Account iskola 5. rész - Account vagy, nem Postás
Bár lehetne az előző folytatása, de ez érdemel egy külön posztot.
Egy account nem postás.
Ez a legalapvetőbb. Nem az a feladatod, hogy a kreatívok által elküldött anyagokat csak forwardold az ügyfélnek. Egyrészt szűrő szereped is van, másrészt hozzáadott értéket is kell termelned.
Levelet ne forwardolj, írj újat. Ha csatolt file van, akkor tessék azt is megnézni (tartalmilag és "névileg is".
- Tartalmilag tessék megnézni, hogy amit az ügyfél kért, vagy Ígértél neki, az benne legyen. Ha mégsincs (ilyen lehetőleg ne legyen), akkor pedig legyen egy jó ok, és/vagy határidő, hogy mikorra teljesül.
Ha hiba van benne, akkor inkább Te vedd észre, és akkor még van lehetőség javítani. - Belső levelezésben előfordulhatnak a szar, rohadék, kibaszott, fos és egyéb hasonló szavak a feladat és az ügyfél neve előtt is, öngyilkossággal felérő hiba lenne egy ilyen e-mailt csak továbbküldeni.
- Ugyanezen szavak előfrodlhatnak egy file nevében is. lásd pl. kibaszottsokadik_verzio.pdf
Hozzáadott érték alatt mit értek?
- Ne legyen üres a levél. Legalább annyit írj bele a köszönésen kívül, hogy mi van csatolva hozzá, és mit akarsz a levéllel.
- Fegyverezd fel érvekkel az ügyfelet. Egyrészt ezzel Őt is meg lehet győzni, másrészt pedig a cégen belül Ő is könnyebben ki tud állni az ötlet mellett.
- Ha koncepciókról van szó, akkor írd le melyiknek mi a lényege, és melyik az ügynökség javaslat.
- Ha az ügyfél által kért módosításoknál valakinek volt egy jobb ötlete, akkor azt is írd bele, hogy pl. "Csatolva küldöm az általad kért módosításokkal az anyagot. Emellett egy kicsit továbbgondoltuk és támadt egy ötletünk/javaslatunk, amit szintén csatolva küldök"
Ezt még végtelenségig lehetne ragozni példákkal, de ennyi talán elég ahhoz, hogy a lényegre rávilágítsak.
Feedek
- RSS 2.0
bejegyzések, kommentek - Atom
bejegyzések, kommentek
Licenc
Utolsó kommentek